En sponsrad artikel är en annons som till utseendet liknar en vanlig, redaktionell artikel.
En sponsrad artikel, även kallad nativeannons eller redaktionell annons, är en text som skrivs och designas som en vanlig artikel. Annonsen publiceras i samma miljöer som vanliga artiklar, det vill säga i papperstidningen och/eller på nyhetssajter. Den största skillnaden mellan en sponsrad artikel och en redaktionell artikel är att den sponsrade är vinklad utifrån dig och ditt företag, och att du själv har möjlighet att påverka texten i detalj. En journalist har pressfrihet, vilket gör att du inte kan styra innehållet i en vanlig redaktionell artikel på samma sätt, medan en kommersiell redaktör som hjälper dig skriva en sponsrad artikel tar hänsyn till det du vill lyfta, och du äger alltid storyn.
Inspiration: Spana in tre exempel på sponsrade artiklar som gett bra resultat.
Nativeannonsering fungerar utmärkt när man vill varumärkesbygga på sikt och skapa en större preferens för sina produkter eller tjänster. De företag som lyckas med sina sponsrade artiklar har gjort ett bra förarbete och vet vad de vill lyfta som attraherar läsaren. Särskilt bra fungerar den lokala vinkeln, när artikeln handlar om människor i samhället som folk känner igen, samt aktuella nyheter som engagerar lokalt.
Några exempel på teman som ofta förekommer i nativeannonser är:
Ett exempel är Coop Varberg, som genom en serie av sponsrade artiklar har byggt upp profiler av sina anställda som experter inom olika områden. Annonseringen genererade stor igenkänning av personalen hos butikens kunder, samtidigt som man skapade en intern stolthet. Genom att även visa och berätta vad butiken gör för barn och unga i kommunen har Coop Varberg lyckats bygga sitt varumärke ur flera olika vinklar. Ett gott exempel på hur man med lokal förankring och kundnära stories kan skapa en större personlighet kring sitt företag och vad man står för. Nativeannonsering på detta sätt ger möjlighet att lära känna ett företag under ytan, samtidigt som det på sikt kan driva mer försäljning eller större preferens för varumärket. Några andra exempel på nativeannonsering:
Som alla typer av annonsering passar sponsrade artiklar bäst som en del av en långsiktig strategi för ditt företag, snarare än för att marknadsföra något som sker här och nu. Du ska inte använda dig av nativeannonsering om du vill ha fler besökare till din hemsida, eller om du bara vill marknadsföra en specifik kampanjvara eller liknande utbudsannonsering. En riktigt bra artikel kan förstås locka folk att klicka sig vidare till din hemsida ändå – men det är inte rätt väg att gå när du vill ha snabb trafiktillväxt. Den statistik som talar mest för att din artikel ger bra resultat är just lästiden; ju längre läsaren stannar på sidan, desto intressantare är innehållet och desto mer lär läsaren känna ditt varumärke.
Hör av dig till oss på Stampen Media om du vill ha hjälp att ta fram din egen sponsrade artikel och lägga en plan för företagets nativeannonsering framåt. Vi hjälper dig både att ta fram artiklarna och att sprida och exponera dem i rätt kanaler.