EU:s nya regler om politisk reklam och vad som gäller hos Stampen Media
Mot bakgrund av Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning vid politisk reklam har Stampen Media tagit fram detta informationsdokument. Här beskriver vi i korthet vilka regler som gäller när ni bokar politisk reklam hos oss och vilket ansvar ni som annonsör (i förordningen kallad ”sponsor”) har.
Förordningen började gälla den 10 oktober 2025 och har som syfte att öka öppenheten kring politiska reklambudskap och stärka en fri och rättvis politisk debatt. Medborgare ska enklare kunna identifiera politisk reklam och förstå vem som står bakom den.
Reglerna innebär nya skyldigheter för samtliga aktörer i annonskedjan – både annonsörer och mediehus. I förordningen benämns mediehus som ”utgivare av politisk reklam” och/eller ”tillhandahållare av politiska reklamtjänster”.
Genom att beställa politisk reklam i Stampen Medias kanaler accepterar ni våra allmänna villkor, inklusive de särskilda bestämmelser som avser politisk reklam. För fördjupad information hänvisar vi bland annat till Mediemyndigheten, som är en av de ansvariga tillsynsmyndigheterna i Sverige, samt till EU:s egen sammanfattning av förordningen.
Vad räknas som politisk reklam?
Förordningens definition är bred. Ett reklambudskap kan klassas som politisk reklam om något av följande två huvudkriterier är uppfyllt.
Kriterium 1: Reklam från en politisk aktör
Det rör sig om politisk reklam om annonsen tas fram, publiceras eller sprids av, för, eller på uppdrag av en politisk aktör. En politisk aktör kan bland annat vara:
- Ett politiskt parti eller en organisation som direkt eller indirekt är kopplad till ett parti.
- En politisk allians.
- Ett europeiskt politiskt parti. En kandidat till, eller innehavare av, ett förtroendeuppdrag på EU-nivå, nationell, regional eller lokal nivå, eller en person i ledande ställning inom ett politiskt parti.
- En medlem av en unionsinstitution eller av en nationell regering i en medlemsstat.
- En politisk kampanjorganisation som skapats för att påverka ett val eller en folkomröstning.
- En fysisk eller juridisk person som företräder eller agerar på uppdrag av någon av ovanstående.
Kriterium 2: Reklam som syftar till att påverka
Även om avsändaren inte är en ”klassisk” politisk aktör kan reklamen ändå vara politisk. Det gäller när budskapet, oavsett vem som är avsändare, kan och är utformat för att påverka:
- Utfallet av ett val eller en folkomröstning.
- Hur människor röstar.
- En lagstiftnings- eller regleringsprocess på EU-nivå, nationell, regional eller lokal nivå.
Detta innebär att exempelvis kommersiella företag, intresseorganisationer eller andra aktörer kan anses vara avsändare av politisk reklam om deras budskap har ett sådant syfte. Bedömningen görs utifrån flera faktorer, bland annat:
- innehållet i budskapet
- sammanhanget det förekommer i
- språkbruket
- under vilken period det sprids
- vilka målgrupper man vänder sig till
Annonsörens (sponsorns) ansvar och villkor för politisk reklam
Förordningen utgår ifrån att ni som annonsör/sponsor har ett ansvar att lämna riktiga och fullständiga uppgifter. När ni bokar annonsering hos Stampen Media är ni därför skyldiga att tydligt ange om kampanjen är politisk enligt förordningens definition samt att ge oss den information vi behöver för att uppfylla våra skyldigheter.
Genom att boka politisk reklam hos Stampen Media godkänner ni att:
- Ni klargör om annonseringen är politisk: Ni ska sanningsenligt uppge om den tjänst ni köper utgör politisk reklam enligt förordningen.
- Ni lämnar all nödvändig information: Om annonseringen är politisk ska ni tillhandahålla den information som krävs för att vi ska kunna märka annonsen korrekt och upprätta det transparensmeddelande som ska finnas. Informationen ska lämnas via de kanaler och i den form som Stampen Media vid var tid anger. Stampen Media kan inte publicera politiska annonser utan att vi har fått in fullständig och korrekt information.
- Ni uppdaterar oss om något ändras: Om uppgifter som ni lämnat och som ligger till grund för märkning eller transparensmeddelande senare visar sig vara felaktiga, ofullständiga eller har ändrats, ska ni utan oskäligt dröjsmål informera Stampen Media och lämna korrigerad information. I första hand sker kontakt via er ordinarie säljkontakt.
- Ni samarbetar vid åtgärder: Om Stampen Media bedömer att en annons eller dess märkning inte uppfyller kraven i förordningen är ni skyldiga att samarbeta med oss för att bristerna snabbt ska kunna rättas till. Om detta inte är möjligt kan vi behöva stoppa eller avbryta annonsens publicering och/eller kampanjen i sin helhet (se våra allmänna villkor för detaljer).
- Ni godkänner publicering av obligatorisk information: Ni godkänner att Stampen Media publicerar den information som krävs enligt förordningen i anslutning till annonsen, inklusive uppgifter om sponsorns identitet och finansiering, genom märkning och transparensmeddelande.
- Ni godkänner delning av information till behöriga aktörer: Ni godkänner att Stampen Media, i enlighet med våra rättsliga skyldigheter, får dela information om annonsen och dess transparensmeddelande med behöriga myndigheter, den europeiska databasen för politiska reklammeddelanden online samt, vid begäran, andra behöriga instanser.
- Ni avstår från att använda inriktningstekniker i politiska kampanjer: Ni åtar er att inte använda inriktningstekniker (targeting), inklusive profilering, i samband med politisk reklam, i enlighet med gällande regler i förordningen.
Vilken information krävs?
Den information som ni lämnar används för att ta fram den obligatoriska märkningen och det transparensmeddelande som ska finnas i anslutning till alla politiska reklambudskap. Transparensmeddelandet är offentligt och ska bland annat innehålla följande uppgifter:
- Sponsor: Företagsnamn / För- och efternamn, e-post, adress, ort, registreringsnummer
- Kontrollägare: (om tillämpligt): Företagsnamn / För- och efternamn, e-post, adress, ort, registreringsnummer
- Betalningsansvarig: Företagsnamn / För- och efternamn, e-post, adress, ort, registreringsnummer
- Publiceringsperiod: Startdatum – slutdatum
- Kostnad – meddelande: Belopp för sakfråga eller underliggande budskap i reklamkampanjen
- Kostnad – kampanj: Totalt belopp för hela reklamkampanjen (ange samma som ovan om samma belopp gäller)
- Finansieringskälla: Offentlig / Privat, inom EU / utanför EU
- Beräkningsmetod: Exempel: budget exklusive moms
- Kopplat till val/initiativ: Typ av val eller initiativ och datum (t.ex. Riksdagsval 13 sep 2026)
- Länk till valinfo: Officiell webbsida (t.ex. www.val.se)
- Tidigare avbrott: Har publiceringen tidigare stoppats p.g.a. regelbrott? (Ja / Inte tillämpligt)
Särskilda regler för annonsörer (sponsorer) från länder utanför EU
Förordningen innehåller särskilda bestämmelser för sponsorer med bas utanför EU. Under de tre sista månaderna innan ett val eller en folkomröstning kommer Stampen Media därför inte att publicera politisk reklam som är kopplad till det aktuella valet, om sponsorn är etablerad utanför EU.
Det finns undantag, exempelvis för personer som är stadigvarande bosatta i EU och har rösträtt här, eller för företag inom EU som inte kontrolleras av aktörer i tredjeland. Det är ert ansvar som annonsör att lämna korrekta uppgifter om att ni uppfyller kraven för att få annonsera under denna period.
Version 1, 2025-10-03 / Stampen Media